Яндекс Директ. Основы

Примерно в 90% случаев пользователи начинают работу в интернете с поисковой системы, и часть этой аудитории заинтересована в каких-то продуктах или услугах. Яндекс Директ — это такая реклама, которая предлагает показывать объявления в первых строчках поиска, а также на сайтах в виде рекламных блоков. В статье рассмотрим подробнее, что такое контекстная реклама и показы в Яндекс Директ.

Что такое Яндекс Директ

Яндекс Директ — это сервис для контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса и на страницах партнеров. Такой вид рекламы подходит для любого бизнеса. Объявления смогут увидеть только те, кто искал ранее или ищет подобный товар или услугу. 

Как работает реклама в Яндекс Директ

Рекламодатель оплачивает только переходы пользователей по рекламной ссылке. Таким образом, бюджет кампании определяется количеством кликов, а не показами. Чем выше стоимость одного клика, тем чаще будет показываться рекламное объявление. Для начала советуют устанавливать минимальную стоимость за клик. Это даст возможность сначала проанализировать результаты, а потом настроить Яндекс Директ.

Плюсы и минусы

Оплата за клики не единственный плюс, есть и другие преимущества:

• Нацеленность на нужную аудиторию. Рекламу видят только пользователи, которые ищут такие товары или услуги.

• Широкие возможности настройки таргетинга. Рекламу можно показывать только в нужных регионах и в определенное время.

• Быстрое создание и корректировка. Рекламные кампании можно запустить менее чем за час. 

Есть и минус: в Яндекс Директе ограничена возможность получения детальной статистики. Доступна только общая информация: количество показов, кликов, конверсий, стоимость конверсий, расходы по кампании в целом и по товарам. 

Виды рекламных кампаний и форматы объявлений

Яндекс Директ предлагает четыре типа кампаний:

• Текстово-графические — рекламные объявления на поиске и в РСЯ. 

• Смарт-баннеры — баннеры, нацеленные на релевантную аудиторию пользователей. 

• Динамические объявления — автоматически формируемая реклама. 

• Рекламу мобильных приложений GooglePlay или AppStore. 

Текстово-графические объявления. Это универсальные объявления, которые показываются в результатах поиска, РСЯ, на десктопах, планшетах и мобильных телефонах. Для такой рекламы используют большое количество разнообразных настроек, что позволяет подстроить кампанию под целевую аудиторию. 

Смарт-баннеры и фиды. Формат смарт-баннера предполагает интерактивный контент. Размещаются они только в РСЯ. Динамический контент такого баннера генерируется автоматически и адаптируется под поисковые запросы пользователя.

Чтобы создать смарт-баннеры для различных категорий, необходимо задать файл со списком товаров (фид). По нему система будет выбирать товар, потенциально интересный пользователю.

Видеообъявления. Это ролики для размещения в Яндексе и более 200 площадок рекламной сети. Показы можно настраивать по ключевым фразам, сегментам Яндекс.Аудиторий и поведенческому таргетингу. Яндекс засчитывает показ видео и списывает оплату только после просмотра двух секунд. При этом не менее 50% видеоплеера должно непрерывно находиться в видимой зоне.

Кампания для мобильных приложений

Реклама приложений показывается только на мобильных устройствах. Объявление включает общую информацию, кнопку «Загрузить» и сведения о приложении (рейтинг, число скачиваний и пр.). В настройках можно задать платформу, тип устройства и подключения, время и регион показа (геотаргетинг), стратегию, уведомления и пр. 

Медийная кампания. Имиджевая баннерная реклама с оплатой за показы, сообщающая пользователям о бренде, товаре или услуге. Этот аукционный продукт предусматривает широкий выбор настроек таргетинга. Например, для охвата целевой аудитории используют ключевые фразы или профили, пол, возраст, интересы, доход, посещение сайта и пр.

Элементы объявлений

Грамотная работа с элементами объявления поможет увеличить трафик. В числе таких элементов:

• заголовок и текст; 

• изображения и видео; 

• информация о рекламодателе;

• цены; 

• быстрые ссылки; 

• кнопки действия;

• контактные данные с виртуальной визитки; 

• уточнения.

Текст и ссылка — обязательные элементы, а остальные — нет. Но при этом дополнительные элементы увеличивают рекламную площадь, а значит и кликабельность (CTR). Можно добавлять большое количество дополнений — система сама выберет, какие использовать.

Быстрые ссылки с описанием. Задают короткий путь к важной информации на сайте. Это ссылки на страницы сайта и блоки страницы. Можно добавить до четырех быстрых ссылок.

Уточнения. Позволяют разместить в объявлении дополнительные сведения. Обычно указываются конкретные данные, например, срок гарантии.

Яндекс-визитка. Отображаемая в объявлении информация о рекламодателе. Кликнув на визитку, пользователь увидит всплывающее окно с подробными сведениями о рекламодателе.

Рейтинг Яндекс Маркета. В спецразмещении и блоке под результатами поиска можно показывать рейтинг магазинов на Маркете. Это даст больше полезной информации о магазине, повысит CTR объявлений и сделает их заметнее.

Как формируется цена клика Яндекс Директ

Знание того, как рассчитать стоимость рекламы в Яндекс Директ поможет заложить разумный бюджет.  Минимальная цена позволит размещать рекламу лишь в конце поисковой выдачи. Цена за клик определяется по системе аукциона. Это динамическая величина, на ее изменение влияют соответствие запросу пользователя, регион и позиции показа, качество настройки, статистика Яндекс Директ. 

Прогноз бюджета

Чтобы рассчитать рекламный бюджет, можно воспользоваться Прогнозом, который предлагает Яндекс Директ. Этот сервис поможет посчитать бюджет рекламной кампании на поиске, оценить примерные расходы, стоимость перехода по объявлениям. Прогноз бюджета использует статистику с учетом сезонности и трендов.

Объем трафика

Объем трафика зависит от кликабельности места показа рекламы. При его расчете принимают во внимание формат и количество объявлений в блоке, а также место показа на поиске. Объявления из других регионов в прогнозе объема трафика не учитываются. Чем менее интересное для пользователя объявление, тем дороже стоимость трафика.

Геотаргетирование

Технология геотаргетирования служит для управления географией показов рекламы. Например, ее увидит только аудитория региона, где можно воспользоваться вашим услугой. Опция «Расширенный географический таргетинг» действует на поиске Яндекса и в сетях. Она задается по умолчанию и не влияет на показы объявлений в РСЯ. 

Виды стратегий

От выбора стратегии (совокупности настроек размещения рекламы) зависит место показа объявлений и доступные ограничения. Для каждой рекламной кампании доступна одна стратегия, действующая для всех ее объявлений.

Средняя цена клика и недельный бюджет. Средняя цена клика показывает примерный порядок расходов. Она вычисляется как отношение недельного расхода к недельному количеству кликов. Минимальная средняя цена клика составляет 0,9 руб. и 300 руб. — размер недельного бюджета.

Средняя цена конверсии. Это отношение расхода бюджета к количеству целевых визитов за данный период. Стратегия позволяет получить максимум визитов на сайт и приблизить к заданной среднюю цену конверсии, для чего система автоматически подбирает ставки.

Средняя рентабельность инвестиций. Стратегия для тех, кто хочет получить максимальную конверсию в пределах заданных инвестиций и в соответствии с их рентабельностью. Этот показатель (ROI) характеризует эффективность финансовых вложений и позволяет оценить степень их окупаемости. Это отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу.

Отслеживание целей

Ключевая цель служит для оптимизации ставок в рекламной кампании и увеличения конверсий. Яндекс ведет статистику указанных действий по ключевым целям и повышает ставки по тем из них, для которых действие совершалось чаще. Ключевые цели учитываются для всех стратегий, кроме ROI и CPA, где оптимизация выполняется по параметрам, уже заложенным в стратегию. 

Турбо-страницы

Турбо-страница служит для перехода с ускоренной загрузкой. Она позволяет пользователю ознакомиться с рекламным предложением без перехода на сайт. Это помогает увеличить конверсию, если сайт долго загружается на компьютере или не адаптирован под мобильные устройства.

Яндекс Коммандер

Коммандер чаще всего используют профессионалы. Он позволяет быстро создавать, настраивать и редактировать рекламу, не заходя в веб-интерфейс, вносить массовые изменения, подбирать фразы и управлять масштабными рекламными кампаниями.

Заключение: для чего нужен Яндекс Директ

Яндекс Директ — это сервис для контекстной рекламы в поисковой выдаче Яндекса и на страницах партнеров. Такой вид рекламы поможет пробраться сквозь «баннерную слепоту» и быстро привлечет трафик. Рекламу видят только пользователи, которые ищут такие товары или услуги. Ее можно показывать только в нужных регионах и в определенное время.